Guida · Strategia
Serve ancora un blog aziendale nell'era delle AI?
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Bozza scritta con l’intelligenza artificiale e controllata · come lavoriamo
In breve
Sì, se i tuoi clienti cercano prima di comprare e tu hai risposte che solo la tua azienda può dare. Google mostra nelle risposte AI pagine normali, indicizzate, e dal 31 agosto 2026 Search Console dice quante volte compari. Gli articoli generici, invece, oggi valgono poco.
- Google Search Console
- Profilo dell’attività su Google
- foglio di calcolo
- Livello base
Se Google e ChatGPT rispondono da soli, chi leggerà ancora il tuo blog? La domanda è seria e merita una risposta con i documenti in mano, non un’opinione. Qui trovi cosa dicono Google, Istat ed Eurostat, i miti da lasciar perdere e un test da fare con i numeri del tuo sito, perché la risposta cambia da un’azienda all’altra.
Cosa è cambiato davvero con AI Overview e AI Mode
Le risposte generate da Google si appoggiano a pagine web e le mostrano come link. Secondo la guida di Google all’ottimizzazione per l’AI generativa, aggiornata a settembre 2026, per comparire in AI Overview o in AI Mode una pagina deve essere indicizzata e idonea a comparire nella Ricerca con uno snippet.
Serve anche che il sito sia incluso nelle funzionalità di AI generativa di Search Console (Impostazioni → AI generativa nella Ricerca: è l’impostazione predefinita). Non servono ottimizzazioni speciali: la stessa guida elenca i «trucchi» da ignorare.
La stessa guida descrive il «query fan-out»: per rispondere, il modello genera più ricerche collegate e recupera altri risultati pertinenti. Il blog di Google Search Central aggiunge che nelle esperienze AI le persone fanno domande più lunghe e specifiche. Anche un articolo su una domanda precisa può diventare una fonte.
I clic, però, possono calare. Uno studio del Pew Research Center su 900 adulti statunitensi, marzo 2025, ha contato clic su un risultato tradizionale nell’8% delle visite con un riepilogo AI e nel 15% delle altre. Google, nella pagina Funzionalità di AI e il tuo sito web, sostiene che quei clic sono «di qualità superiore».
Dal 31 agosto 2026 non devi più indovinare. In Search Console c’è il report sul rendimento dell’AI generativa: mostra quante volte le tue pagine sono comparse come link in AI Overview e AI Mode, per pagina, paese, dispositivo e data. Conta le impressioni, non i clic.
Il report può mancare per tre motivi, spiega la stessa pagina di aiuto: il sito ha raccolto poche impressioni, è escluso da quelle funzionalità, oppure la proprietà non ha ancora accesso al report.
Quattro miti che molti titolari credono ancora
| Il mito | Cosa dicono le fonti | Cosa fare |
|---|---|---|
| «Ormai tutti chiedono a ChatGPT, su Google non cerca più nessuno.» | Nel 2025 il 19,9% degli italiani di 16-74 anni ha usato l’AI generativa (Eurostat); il 60,0% ha cercato online informazioni su merci o servizi (Eurostat, indicatore «Internet use: finding information about goods and services», «Percentage of individuals», Italia 2025). Stessa indagine, stessi tre mesi. | Prima di chiudere il blog, guarda le sue impressioni in Search Console. |
| «Per finire nelle risposte AI di Google serve un file speciale o un markup apposta.» | Google scrive che la sua Ricerca non usa file per l’AI come llms.txt, e che non servono markup o dati strutturati speciali (guida all’ottimizzazione per l’AI generativa). | Controlla che gli articoli siano indicizzati (Indicizzazione → Pagine) e che il sito sia incluso in Impostazioni → AI generativa nella Ricerca. |
| «Se un testo è scritto con l’AI, Google lo penalizza.» | Per Google l’AI generativa è utile per fare ricerche e dare struttura, ma generare molte pagine senza valore aggiunto può violare le norme sullo spam (indicazioni sull’AI generativa). | Usa l’AI per la bozza e aggiungi ciò che sa solo la tua azienda. |
| «Più articoli pubblico, più Google mi premia.» | Google scrive che aggiungere molti contenuti per far sembrare il sito aggiornato non migliora il ranking, e che non ha preferenze sul numero di parole (Creare contenuti utili). | Aggiorna prima gli articoli che portano già visite, poi scrivine di nuovi. |
Perché gli articoli generici valgono meno di prima
Anche le imprese usano l’AI, e sempre di più: nel 2025 lo faceva il 16,4% di quelle italiane con almeno 10 addetti, contro l’8,2% del 2024, e l’ambito più frequente è marketing e vendite (Istat, Imprese e ICT 2025). Un articolo che ripete ciò che si trova ovunque, oggi, lo può scrivere chiunque in pochi minuti.
Nella guida all’ottimizzazione, Google chiede «contenuti non generici», basati sull’esperienza e con «un valore aggiunto rispetto alle conoscenze comuni» (Google Search Central). In un blog aziendale sono cose molto concrete:
- Le risposte con i tuoi dati: tempi di consegna, zone servite, materiali che usi, prezzi indicativi con l’IVA indicata.
- I lavori raccontati con foto vere: parlando di recensioni, Google cita le fotografie come prova del lavoro svolto (Creare contenuti utili). Vale anche per un cantiere o una consegna.
- Chi scrive: nome e ruolo di chi ha l’esperienza, che sia il titolare o il tecnico.
- Pagine da mandare ai clienti: la risposta che dai al telefono dieci volte al mese, scritta una volta e inviata con un link. Questo valore non dipende da Google.
Quando un blog non vale la pena
Ci sono casi in cui la risposta onesta è no, almeno per ora.
- I clienti non cercano: se lavori per pochi committenti che ti conoscono già, rende di più una buona presentazione aziendale con qualche lavoro raccontato, da mandare a mano.
- I clienti arrivano da Maps: i risultati locali si basano soprattutto su pertinenza, distanza e popolarità dell’attività (guida del Profilo dell’attività su Google). Parti dal Profilo: informazioni complete, foto, risposte alle recensioni.
- Il sito ha problemi di base: pagine non indicizzate, nessun contatto chiaro. Nel 2025 aveva un sito il 76,5% delle imprese italiane con almeno 10 addetti (Istat): averne uno che funziona viene prima del blog.
- Hai solo testi generici da offrire: se non puoi aggiungere dati, foto o esperienza, pubblicheresti ciò che un’AI scrive da sola.
- Non hai tempo per qualche mese di fila: un blog aperto e lasciato dopo poche settimane non ti dice niente.
Se ti manca il tempo, c’è chi scrive gli articoli per mestiere, anche con l’AI. Perché non siano generici, la materia prima resta tua: al setup ci racconti le domande e le obiezioni che senti dai clienti, come prevede il metodo editoriale, e con la modalità con approvazione aggiungi prezzi, zone e tempi prima che gli articoli escano.
Il test per decidere in un pomeriggio
- 1In Search Console guarda gli ultimi tre mesi delle pagine del blog con il filtro Query su Non correlata al brand. Google non lo mostra per le sottoproprietà e per i siti con poche impressioni: allora usa Query non contenenti il nome dell’azienda.
- 2Apri il report sul rendimento dell’AI generativa e annota quali articoli compaiono come link in AI Overview e AI Mode. Se il report non c’è, controlla in Impostazioni → AI generativa nella Ricerca che il sito sia incluso.
- 3Scrivi le domande che i clienti ti hanno fatto nell’ultimo mese, al telefono, per email o in negozio.
- 4Per ogni domanda cerca una pagina del sito che risponde con i tuoi dati: tempi, zone servite, materiali, prezzi indicativi. Segna quelle senza risposta.
- 5Conta le ore al mese che puoi dare al blog nei prossimi sei mesi senza toglierle ai clienti.
- 6Decidi. Impressioni da chi non ti conosce, domande senza risposta e qualche ora libera dicono sì. Se mancano tutte e tre, sistema prima il sito e il Profilo dell’attività su Google.
- 7Se manca solo il tempo, affida la scrittura a qualcuno oppure parti con un articolo al mese.
- 8Se hai domande senza risposta ma poche impressioni, controlla che gli articoli siano indicizzati e scrivi partendo proprio da quelle domande.
- 9Se hai impressioni ma nessuna domanda scoperta, non aprire temi nuovi: aggiorna gli articoli che già funzionano.
Gli errori di chi decide in fretta
- !Chiudere il blog guardando solo il calo dei clic, senza controllare le impressioni nelle risposte AI e le richieste arrivate dagli articoli.
- !Escludere il sito dalle risposte AI di Google per principio, prima di aver visto nel report quante impressioni portano.
- !Riempire il blog di testi scritti con l’AI senza aggiungere nulla di tuo: sono gli articoli che chiunque può produrre.
- !Decidere guardando un concorrente grande o un caso letto online, invece dei numeri del tuo sito e delle domande dei tuoi clienti.
Se la risposta è sì, il passo successivo è la content strategy: obiettivo, lettori e temi su una pagina. Se il blog c’è già ma è fermo, parti dai 15 consigli per farlo crescere.
Se il test dice sì e vuoi partire subito, con il modulo ti prepariamo gratis 12 titoli e un calendario di 3 mesi.
Fonti
- Ottimizza il tuo sito web per le funzionalità di AI generativa nella Ricerca Google, Google Search Central (consultata il 22 settembre 2026)
- Funzionalità di AI e il tuo sito web, Google Search Central (consultata il 22 settembre 2026)
- Top ways to ensure your content performs well in Google’s AI experiences on Search, Google Search Central Blog (consultata il 22 settembre 2026)
- Google users are less likely to click on links when an AI summary appears in the results, Pew Research Center (consultata il 22 settembre 2026)
- Report sul rendimento dell’AI generativa (Ricerca), Guida di Search Console (consultata il 22 settembre 2026)
- 32.7% of EU people used generative AI tools in 2025, Eurostat (consultata il 22 settembre 2026)
- Individuals - internet activities (isoc_ci_ac_i), Eurostat (consultata il 22 settembre 2026)
- Imprese e ICT – Anno 2025, Istat (consultata il 22 settembre 2026)
- Indicazioni della Ricerca Google sui contenuti nel tuo sito web creati con l’AI generativa, Google Search Central (consultata il 22 settembre 2026)
- Creare contenuti utili, affidabili e pensati per le persone, Google Search Central (consultata il 22 settembre 2026)
- Suggerimenti per migliorare il posizionamento nei risultati di ricerca locale su Google, Guida di Profilo dell’attività su Google (consultata il 22 settembre 2026)
- Controllo dell’AI generativa nella Ricerca, Guida di Search Console (consultata il 22 settembre 2026)
- Guida introduttiva alla SEO: nozioni di base, Google Search Central (consultata il 22 settembre 2026)
- Report sul rendimento (risultati della Ricerca): attività e casi d’uso comuni, Guida di Search Console (consultata il 22 settembre 2026)
Guida aggiornata il 22 settembre 2026.
Se escludo il sito dalle risposte AI di Google, perdo posizioni nella ricerca normale?
Secondo Google no: il controllo dell’AI generativa riguarda solo AI Overview, AI Mode e le funzioni AI del Feed personalizzato, non il ranking del resto della Ricerca. Non blocca l’addestramento dei modelli, per cui serve Google-Extended. Ha effetto di solito in 1-2 giorni, e da lì perdi impressioni e traffico da quelle funzioni.
Un blog aiuta anche a comparire nelle risposte di ChatGPT?
Può aiutare, a patto che i bot di OpenAI possano leggere le pagine e che gli articoli rispondano in modo chiaro. Nessuno può garantire una citazione. Quali bot lasciar passare nel robots.txt e come controllare ogni mese le fonti citate è spiegato nella guida su come farsi citare da ChatGPT.
Quanto tempo serve per capire se il blog funziona?
Google consiglia di aspettare alcune settimane prima di giudicare una modifica e avverte che alcune richiedono diversi mesi (Guida introduttiva alla SEO). Annota in Search Console il giorno in cui riparti e confronta periodi di pari durata: prima le impressioni, poi i clic, poi le richieste arrivate dagli articoli.
E se preferisco che il blog lo scriva qualcun altro?
Con i nostri piani, da 50 € al mese + IVA, scriviamo noi gli articoli del blog: bozze con l’intelligenza artificiale e controlli automatici, poi la pubblicazione dove la piattaforma lo permette. Ti chiediamo un’ora di setup. Nessuno legge gli articoli prima che escano: se vuoi leggerli tu, al setup scegli l’approvazione. Social, newsletter e promozione non sono compresi.