Guida · Strategia
Come creare un calendario editoriale (con modello gratuito)
- Modello gratuito
- Passo per passo
Bozza scritta con l’intelligenza artificiale e controllata · come lavoriamo
Cerchi il modello? Ricevilo gratis per email: è un file da aprire con un foglio di calcolo, con le colonne descritte più sotto.
Un calendario editoriale dice cosa pubblichi e quando. È il passo che trasforma le buone intenzioni (“dovremmo scrivere sul blog”) in un lavoro che si può fare davvero, settimana dopo settimana.
Non va confuso con il piano editoriale: il piano stabilisce obiettivi, pubblico e temi; il calendario mette quei temi in fila, con date, formati e responsabilità.
Prima di iniziare: tre decisioni
- A cosa serve il blog: farti trovare, rispondere alle domande dei clienti, mostrare competenza.
- A chi scrivi: il cliente tipo, con i suoi dubbi prima di comprare.
- Quanto puoi sostenere: quante ore al mese puoi dedicarci davvero (i conti sono più sotto).
Come creare il calendario, passo per passo
- Raccogli le domande reali dei clienti: email, telefonate, recensioni, le domande che Google mostra in “Le persone hanno chiesto anche”.
- Raggruppale in 3–5 temi principali (i pilastri del blog): ogni articolo deve appartenere a uno di questi.
- Segna le date chiave del tuo settore: stagioni, fiere, scadenze, ricorrenze. Pianifica i contenuti collegati con 4–6 settimane di anticipo.
- Scegli una frequenza sostenibile, per esempio due articoli a settimana, e distribuisci gli argomenti.
- Dai a ogni uscita un formato e un obiettivo: le possibilità sono nella tabella delle colonne, qui sotto.
- Decidi chi fa cosa: chi scrive, chi controlla, chi pubblica ed entro quando.
- Pianifica la condivisione: newsletter, LinkedIn, Profilo dell’attività su Google (Google Business Profile).
- Rivedi il calendario una volta al mese: in Search Console apri Rendimento → Risultati di ricerca, filtra per pagina sugli articoli nuovi e leggi le query. Le domande che non avevi previsto diventano i titoli del mese dopo.
Quanti articoli: fai due conti prima di iniziare
Due articoli a settimana sono circa 8–9 al mese e un centinaio in un anno. Se per scriverne uno ti servono tre ore tra ricerca, scrittura e pubblicazione, sono 24–27 ore al mese: mettile in agenda prima di riempire il calendario.
Se non ci stanno, meglio un articolo a settimana tenuto per un anno che due a settimana abbandonati a marzo.
Le 11 colonne del modello
| Colonna | A cosa serve |
|---|---|
| Data di pubblicazione | Il giorno in cui l’articolo va online. |
| Titolo | Provvisorio: si rifinisce durante la scrittura. |
| Argomento / pilastro | Il tema a cui appartiene: tiene il blog coerente ed evita doppioni. |
| Obiettivo | Farsi trovare, togliere un dubbio, mostrare competenza, arrivare prima di una stagione, essere puntuali su una data. |
| Formato | Guida, risposta a una domanda, esempio pratico, lista, articolo breve. |
| Parola chiave | La ricerca principale a cui risponde l’articolo, per esempio «divano soggiorno piccolo». |
| Data chiave collegata | La stagione, la fiera o la scadenza che rende l’articolo attuale. |
| Responsabile | Chi scrive e chi approva; la data di consegna della bozza, se serve, va nelle Note. |
| Stato | A che punto è: da scrivere, in revisione, pubblicato. |
| Canali di condivisione | Dove verrà condiviso dopo l’uscita sul blog: newsletter, LinkedIn, Profilo dell’attività su Google. |
| Note | Cosa cambia se è un aggiornamento, fonti da usare, dubbi da chiarire. |
Un mese di esempio: novembre 2026 per un negozio di arredamento
Un negozio con showroom e vendita online, quattro pilastri (scegliere i mobili, misure e spazi, materiali e manutenzione, consegna e montaggio) e due uscite a settimana, il martedì e il venerdì. Così diventa il calendario:
| Data | Titolo | Pilastro | Obiettivo | Formato |
|---|---|---|---|---|
| mar 3 | Come scegliere un divano per un soggiorno piccolo: le misure da prendere prima di uscire di casa | Misure e spazi | Farsi trovare | Guida |
| ven 6 | Quanto tempo serve per ricevere un divano su misura? | Consegna e montaggio | Togliere un dubbio | Risposta a una domanda |
| mar 10 | Legno massello, impiallacciato o laminato: come riconoscerli in negozio | Materiali e manutenzione | Mostrare competenza | Guida |
| ven 13 | Regalare un mobile a Natale: cosa chiedere su consegna e montaggio | Consegna e montaggio | Arrivare prima di una stagione | Lista |
| mar 17 | Tre modi di arredare un soggiorno di 18 m² | Scegliere i mobili | Mostrare competenza | Esempio pratico |
| ven 20 | Come si monta una cabina armadio: cosa fa il montatore e cosa prepari tu | Consegna e montaggio | Togliere un dubbio | Guida |
| mar 24 | Come pulire un tavolo in rovere senza rovinarlo | Materiali e manutenzione | Farsi trovare | Guida |
| ven 27 | Le offerte del Black Friday divise per stanza | Scegliere i mobili | Essere puntuali su una data | Articolo breve |
Tre cose da notare:
- L’articolo sui regali esce il 13 novembre, sei settimane prima di Natale, perché i contenuti stagionali hanno bisogno di tempo per farsi trovare.
- La guida su come comprare mobili al Black Friday non è in questo mese: esce a metà ottobre, con lo stesso anticipo, e il 27 novembre resta solo l’articolo breve del giorno.
- Nessun titolo nomina marche o negozi: il calendario parla delle domande dei clienti, non dei concorrenti.
Errori da evitare
- Un calendario troppo ambizioso, abbandonato dopo poche settimane.
- Solo notizie aziendali: interessano poco a chi cerca una risposta.
- Argomenti scelti senza partire dalle domande dei clienti.
- Nessuna revisione: il calendario resta uguale anche quando i risultati dicono altro.
Infografica
Anteprima del modello
Le prime righe del file che ricevi.
| Data di pubblicazione | Titolo | Argomento / pilastro | Obiettivo | Formato | Parola chiave | Data chiave collegata | Responsabile | Stato | Canali di condivisione | Note | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 2026-11-03 | Come scegliere un divano per un soggiorno piccolo: le misure da prendere prima di uscire di casa | Misure e spazi | Farsi trovare | Guida | divano soggiorno piccolo | Da scrivere | Newsletter | |||
| 2 | 2026-11-06 | Quanto tempo serve per ricevere un divano su misura? | Consegna e montaggio | Togliere un dubbio | Risposta a una domanda | tempi consegna divano su misura | Da scrivere | Profilo dell’attività su Google | |||
| 3 | 2026-11-10 | Legno massello, impiallacciato o laminato: come riconoscerli in negozio | Materiali e manutenzione | Mostrare competenza | Guida | differenza legno massello impiallacciato | Da scrivere | ||||
| 4 | 2026-11-13 | Regalare un mobile a Natale: cosa chiedere su consegna e montaggio | Consegna e montaggio | Arrivare prima di una stagione | Lista | regalare un mobile a Natale | Natale (25/12) | Da scrivere | Newsletter | Sei settimane prima di Natale |
Preferisci che lo prepariamo noi?
Piano editoriale su misura
12 titoli e un calendario di 3 mesi per la tua azienda.
- Gratis e senza impegno
Con quanto anticipo va riempito il calendario?
Da uno a tre mesi, lasciando qualche data libera per gli argomenti che emergono strada facendo: una domanda nuova dei clienti, una novità del settore.
Cosa faccio se salto un’uscita?
Non recuperarla a tutti i costi: spostala in una delle date lasciate libere, oppure fai slittare di un turno le uscite successive, oppure salta il turno. Un buco ogni tanto non è un problema.
Come gestisco gli articoli già pubblicati da aggiornare?
Mettili nel calendario come uscite vere, con la loro data: un aggiornamento con dati nuovi vale spesso più di un articolo nuovo sullo stesso tema. Nella colonna Note scrivi cosa cambia.
Chi deve approvare gli articoli?
Una persona sola, con una scadenza. Se l’approvazione passa da più persone, fissa un giorno della settimana per farla tutta insieme: è lì che i calendari di solito si inceppano.
Serve un software?
Per iniziare basta un foglio di calcolo condiviso: il modello di questa pagina è già impostato. Uno strumento di gestione dei progetti serve solo se a scrivere sono in tanti.
Come passo il calendario a chi scrive fuori dall’azienda?
Condividi il file solo con chi scrive e tieni aggiornata la colonna Stato: chi scrive la porta a «in revisione» quando consegna la bozza, chi approva a «pubblicato». Le scadenze della bozza scrivile nelle Note.