Cos'è la GEO e come si fa

La sigla è arrivata prima della cosa. Oggi trovi corsi, pacchetti e profili che si presentano come esperti di GEO, mentre le aziende che gestiscono gli assistenti pubblicano documentazione molto più prudente. Conviene leggere prima quella documentazione e poi i preventivi.

Il nome viene da un articolo accademico del 2023

Il termine nasce in «GEO: Generative Engine Optimization», di Pranjal Aggarwal, Vishvak Murahari, Tanmay Rajpurohit, Ashwin Kalyan, Karthik Narasimhan e Ameet Deshpande, pubblicato su arXiv il 16 novembre 2023 e accettato alla conferenza KDD del 2024. Non nasce in un’agenzia.

Gli autori hanno costruito un banco di prova, GEO-bench, con 10.000 domande e le prime cinque pagine di Google per ognuna, e hanno misurato quanto spazio prende una fonte dentro la risposta generata. Le misure sono due: le parole citate pesate per posizione e un giudizio soggettivo.

I tre interventi che hanno funzionato meglio sono banali da descrivere: citare le fonti, aggiungere citazioni dirette, aggiungere statistiche, con guadagni dichiarati fra il 30% e il 40% sulla prima misura. Riempire la pagina di parole chiave non ha funzionato.

Il dato più interessante per una piccola azienda è un altro. Nello stesso studio, citare le fonti ha alzato la visibilità del 115,1% per il sito che stava quinto nei risultati, mentre il primo ha perso in media il 30,3%. Chi è piccolo ha più da guadagnare.

I limiti vanno detti. Lo studio è del 2023, il motore principale era costruito dagli autori con GPT-3.5, e l’unico servizio reale provato è stato Perplexity su duecento domande. Non è il regolamento di ChatGPT o di Google nel 2026.

Cosa dice Google del nome, e cosa dice di non fare

Nel maggio 2026 Google ha pubblicato una guida apposita. Definisce AEO e GEO come termini usati per il lavoro sulla visibilità negli strumenti di ricerca AI, e conclude che ottimizzare per la ricerca generativa è ancora SEO. L’ultimo aggiornamento dichiarato è il 10 luglio 2026.

La parte utile è l’elenco di ciò che non serve fare: nessun file nuovo leggibile dalle macchine, nessun file di testo per le AI, nessun dato strutturato speciale, nessun obbligo di spezzare il testo in pezzetti. Su llms.txt la stessa guida scrive che la Ricerca non lo usa.

Attenzione al confine: quel testo riguarda le funzioni AI dentro la Ricerca Google. Non riguarda ChatGPT, Claude o Perplexity, dove valgono documentazioni diverse, con bot diversi. Chi ti vende «GEO» dovrebbe dirti, prima di tutto, di quale motore sta parlando.

Gli interventi che stanno davvero sotto il nome

Togliendo il marketing, il lavoro che oggi si chiama GEO si riduce a cinque cose. Le prime due le fa già chiunque abbia un sito curato, e questo spiega perché la sigla irrita chi lavora sul web da anni.

1. Accesso: la pagina è indicizzata, non blocca i bot che servono alle risposte e mostra il testo senza bisogno di JavaScript.
2. Forma della pagina: una domanda per pagina, la risposta nelle prime righe, un fatto per frase, la data in chiaro.
3. Dati d’azienda: nome, indirizzo, telefono e attività scritti allo stesso modo sul sito e fuori dal sito.
4. Presenza di terzi: elenchi di settore, associazioni, albi, testate locali. È ciò che i modelli trovano quando non trovano te.
5. Registro: un foglio con domande fisse, date e risposte ottenute, perché senza registro non sai se è cambiato qualcosa.

Le prime due voci sono SEO da quindici anni. La terza e la quarta sono lavoro d’ufficio, non di tecnica. La quinta è la sola novità vera, e serve a non raccontarsi storie. Il confronto riga per riga con la SEO sta nella guida sulla differenza tra SEO e GEO.

AEO, LLMO, AI SEO: tre nomi, un lavoro

Chi vende cambia sigla ogni sei mesi. La cosa da sapere è che non indicano mestieri diversi: indicano lo stesso insieme di interventi, visto da angoli diversi. La tabella serve a non pagare tre volte la stessa cosa.

Cosa si può misurare, oggi, senza pagare niente

Dentro Google qualcosa si misura. Dal 31 agosto 2026 il report sul rendimento per l’AI generativa è attivo su tutti i siti: dice quante volte un tuo link è comparso nelle funzioni AI della Ricerca.

Quella pagina d’aiuto non parla di limiti: elenca una misura sola, le impressioni, e mette AI Overviews e AI Mode nello stesso conteggio. Clic e query non ci sono, e l’unica esclusione dichiarata riguarda gli esperimenti di Search Labs. L’effetto sul traffico sta nella guida sull’impatto delle AI Overviews.

Fuori da Google non c’è niente di simile. Nella documentazione per i siti di OpenAI e di Perplexity, letta il 21 ottobre 2026, puoi consentire o bloccare un bot, non vedere quante volte sei stato citato. Resta il metodo artigianale, descritto nella guida su sapere se ChatGPT cita il tuo sito.

Il perimetro: le cose che nessuno controlla

Qui sta la parte che i corsi saltano. Nella pagina sulle funzioni AI, Google scrive che essere indicizzati e pubblicati non è cosa garantita nemmeno quando i requisiti ci sono. Pagina letta il 21 ottobre 2026, ultimo aggiornamento dichiarato il 10 dicembre 2025.

Non esiste una procedura per inviare il sito a un modello. Nella documentazione di OpenAI ci sono quattro bot con compiti distinti, e un solo modo di influire su ciò che compare: consentire o vietare OAI-SearchBot nel robots.txt. Non c’è un modulo di iscrizione.

E non si compra. L’unico percorso a pagamento documentato è la pubblicità: OpenAI dichiara un bot, OAI-AdsBot, che controlla le pagine di destinazione degli annunci. Sono annunci etichettati, non citazioni. Nessuno può garantire di essere citato, e chi lo promette ti sta descrivendo un altro prodotto.

Infine la variabilità. Quando un utente fa una domanda, ChatGPT può aprire una pagina in quel momento per rispondergli: ciò che il modello legge dipende dalla domanda di quella persona. Due prove a dieci minuti di distanza possono dare fonti diverse.

Leggere un preventivo di GEO con la documentazione in mano

Da dove parti, in otto mosse

Gli errori che costano tempo e soldi

Una nota su di noi, una volta sola: blogaziendali.it scrive articoli per le PMI usando l’AI e lo dichiara, con un metodo editoriale pubblico. Non vendiamo posizionamento e non abbiamo una dashboard. Della GEO, la parte che vale resta scrivere pagine che rispondono a domande vere.