Come misurare l'impatto delle AI Overview sul traffico

Da quando il riepilogo generato sta in cima ad alcune ricerche, la domanda è una: quanto traffico si perde. Le risposte in circolazione sono di tre tipi e non concordano. Quella di Google, quelle degli studi di terze parti, e quella che ricavi dal tuo sito.

Qui le metto in fila, con la provenienza di ogni numero. La parte utile è l'ultima: come si misura sul proprio sito.

Cosa dice Google

La posizione ufficiale è in un post di Liz Reid, responsabile della Ricerca, del 6 agosto 2025. Dice che il volume totale dei clic organici verso i siti è rimasto relativamente stabile anno su anno e che Google invia leggermente più «clic di qualità», cioè clic dopo i quali l'utente non torna subito indietro.

Il manuale di Google per i marketer riprende la stessa frase e aggiunge che le AI Overview portano oltre il 10% di crescita nell'uso per i tipi di domande dove compaiono. Lo stesso documento scrive, testualmente, che gli utenti continuano a cliccare «al contrario di quanto riportano terze parti».

Quello che Google non pubblica è il dato. Nessun insieme di numeri verificabile, nessuna distinzione per settore, paese o dimensione del sito, nessuna percentuale sul calo. «Stabile nel totale» è compatibile con un crollo sul tuo sito e una crescita su un altro: lo dice Google stesso, parlando di traffico che si sposta.

Cosa hanno misurato gli altri

Qui i numeri ci sono, ma vanno letti con chi li ha fatti, su cosa e quando. Ho messo in tabella i quattro studi più citati, con il link a ciascuno.

L'ultima riga è la più interessante e la meno citata: dentro lo stesso insieme di query, essere citati nel riepilogo va con un CTR più alto. Gli autori avvertono di non poter dimostrare la causa: può essere che i marchi già forti vengano citati più spesso.

Perché i numeri non concordano

Non è malafede: misurano cose diverse, su mondi diversi. Le differenze che contano ti dicono quale numero non puoi usare.

• Unità diverse. Pew conta la quota di visite in cui una persona clicca. Ahrefs e Seer contano clic diviso impressioni per parola chiave. Non sono la stessa grandezza e non si confrontano.
• Base di partenza diversa. Ahrefs ha confrontato dicembre 2025 con dicembre 2023, due anni prima, perché dicembre 2024 era già dopo l'arrivo del riepilogo. Due anni contengono molti altri cambiamenti.
• Perimetro diverso. Pew ha guardato solo utenti statunitensi per un mese. Ahrefs solo dati da computer. Seer solo query informative di quarantadue suoi clienti. Nessuno ha misurato l'Italia.
• Campione di chi lo pubblica. Le parole chiave vengono dal database dello strumento che firma lo studio, non da un campione casuale della Ricerca.
• Correlazione, non causa. Ahrefs scrive «correla». Seer scrive che non può dimostrare un rapporto di causa. Google, dall'altra parte, non pubblica numeri da verificare.

Il punto decisivo: cosa separa Search Console nell'ottobre 2026

Fino a poco tempo fa la risposta era semplice: Search Console non distingue le AI Overview dal resto. Nell'ottobre 2026 non è più vero, e non è vero il contrario. Qui quasi tutti gli articoli in circolazione sono vecchi.

Il 3 giugno 2026 Google ha annunciato i report sul rendimento dell'AI generativa in Search Console, uno per la Ricerca e uno per Discover. Lo stesso annuncio segnala che dal 31 agosto 2026 i report sono stati estesi a tutti i siti del mondo.

Il report per la Ricerca si legge per pagina, paese, dispositivo e data, e contiene una sola metrica: le impressioni. Niente clic, niente CTR, niente posizione media.

Secondo dettaglio, e qui la precisione conta: il report elenca AI Overview e AI Mode insieme e non ha un filtro per distinguerle. L'unico filtro per tipo di ricerca separa «Web: basato su testo» da «Web: multimodale», cioè come ha cercato l'utente, non quale funzione lo ha mostrato.

La guida aggiunge tre dettagli. I dati sono già compresi nel report principale, quindi non vanno sommati. Più risultati dello stesso sito nella stessa funzione valgono una impressione sola nel totale del grafico, aggregato per proprietà: con un filtro per URL il grafico si aggrega per URL. Gli esperimenti di Search Labs restano fuori.

Due avvertenze. Il report può non comparire se il sito ha poche impressioni, e valgono i limiti consueti del rendimento, mille righe comprese. Le date sono nel fuso del Pacifico.

Intanto la pagina «AI features and your website», che ho riletto il 21 ottobre 2026 e che porta come ultimo aggiornamento il 10 dicembre 2025, continua a dire soltanto che il traffico dalle funzioni AI è compreso nel report sul rendimento, tipo di ricerca Web. Vero, ma ormai incompleto.

La sintesi, al 21 ottobre 2026: le impressioni generative sono separate dal resto, i clic no, e le AI Overview non sono separate da AI Mode. Nel report principale nessun filtro per aspetto nella ricerca le isola, e le metriche restano quelle di sempre.

La procedura dentro Search Console, con i menu e i filtri, sta nella guida su come vedere le query di una pagina. Qui serve sapere quale confronto fare e come non farsi ingannare dal risultato.

Un esempio numerico, con i limiti dichiarati

Come misurarlo sul tuo sito

Gli errori che rendono inutile la misura

Cosa non potrai sapere

Tre cose, e conviene scriverle prima di cominciare. Non saprai quanti clic ti è costato il riepilogo, perché i clic non sono separati. Non saprai se la tua pagina era citata dentro il riepilogo in passato, perché non risulta uno storico anteriore al lancio del report.

E non saprai se il calo viene dal riepilogo o da un aggiornamento dell'algoritmo uscito nello stesso mese. Nel manuale di Google la domanda sul calo di traffico organico elenca sei cause (algoritmo, sicurezza, spam, stagionalità, problemi tecnici, migrazioni) e le funzioni AI non ci sono: stanno in una domanda a parte.

Quello che ottieni è una tendenza sulle tue pagine, con le tue stagioni. Vale più di qualunque media altrui, e va riportata per quello che è: osservata, non dimostrata. Su come si entra nel riepilogo c'è come apparire nelle AI Overview.