Come apparire nelle AI Overview di Google

Le AI Overview sono il riepilogo generato che Google mette in cima ad alcune ricerche. In Italia sono arrivate il 25 marzo 2025, in italiano e in inglese, per utenti maggiorenni che hanno fatto l'accesso. La domanda di chi ha un blog aziendale è una sola: come ci si entra.

Cosa chiede Google, nero su bianco

Il punto di partenza è la pagina «AI features and your website» del Search Central. Dice che per comparire come link di supporto una pagina deve essere indicizzata e poter mostrare uno snippet, e aggiunge che non ci sono requisiti tecnici in più. L'ho riletta il 21 ottobre 2026: porta come ultimo aggiornamento il 10 dicembre 2025.

Sulla stessa pagina Google scrive che non serve creare nuovi file leggibili dalle macchine, né file di testo per le AI, né markup per comparire in queste funzioni. Tradotto per chi ha un blog: nessun llms.txt da caricare, nessuno schema da aggiungere, nessun modulo da compilare.

Quanto grande è la superficie? Il manuale di Google per i marketer dichiara che le AI Overview hanno superato i 2 miliardi di utenti al mese in più di 200 paesi e 40 lingue, su dati interni di luglio 2025. Numero di parte: prendilo per quello che è.

Non esiste un'iscrizione. Esiste un interruttore, e serve per uscire

È la novità del 2026 e quasi nessuno la scrive. In Search Console, sotto Impostazioni, c'è una voce chiamata «AI generativa nella Ricerca». L'aiuto di Google spiega che la scelta predefinita include il sito, e che l'opzione «Escludi» tiene link e contenuti fuori da AI Overview, AI Mode e funzioni generative del Feed personalizzato Google.

Lo stesso documento dice che il controllo è stato esteso a tutti i siti del mondo il 31 agosto 2026, che non viene usato come segnale di ranking e che l'effetto arriva in uno o due giorni. Il simmetrico non c'è: nessun comando per chiedere di entrare.

E qui due fonti di Google non coincidono. Il manuale per i marketer, nell'edizione che ho scaricato oggi, afferma ancora che un sito non può decidere l'inclusione nelle singole funzioni se consente la scansione. L'interruttore esiste: quel manuale non l'ha recepito. Verificato il 21 ottobre 2026.

I controlli che contano, in una tabella

Le prime tre righe aprono la porta. Le altre la chiudono, più o meno larga. Una riga che dica «questo ti fa entrare» non c'è.

La riga che sorprende di più è quella sullo snippet. Non è un controllo nuovo per l'era delle AI: è lo stesso di sempre. Nella documentazione sui meta tag robots, aggiornata al 24 marzo 2026, Google dice da sé che nosnippet e max-snippet valgono anche per AI Overview e AI Mode.

Su Google-Extended la formulazione ufficiale è netta. Nell'elenco dei crawler comuni, aggiornato al 15 ottobre 2026, si legge che quel token non incide sull'inclusione nella Ricerca. Bloccarlo è una scelta sull'addestramento.

Essere primo non basta, e non è nemmeno necessario

Qui serve un dato di terze parti, e va detto di chi è. Ahrefs ha letto 863.000 pagine di risultati e 4 milioni di URL citati nelle AI Overview e ha trovato che il 37,9% delle citazioni veniva da pagine presenti nei primi dieci blocchi della stessa ricerca. Analisi del 2 marzo 2026, su dati del loro strumento.

Lo stesso studio riporta che il 31% degli URL citati non era nei primi cento blocchi. Gli autori avvertono di aver cambiato il modo di leggere le pagine di risultati, quindi il confronto con la loro analisi precedente non regge. Prendi la direzione, non la cifra.

La spiegazione che dà Google si chiama «query fan-out»: la domanda viene scomposta in più ricerche collegate su sottotemi e fonti diverse. La conseguenza pratica è concreta. Conviene avere una pagina che risponde bene a una domanda stretta, più che una pagina che sta davanti su una parola generica.

Lo stesso meccanismo muove AI Mode, che però è una superficie diversa, con regole sue. La parte che riguarda solo quella sta in come apparire in AI Mode.

Tre cose che non servono

• Un file llms.txt. La documentazione di Google dice che per comparire in queste funzioni non serve creare file di testo per le AI.
• Il markup FAQPage come scorciatoia. L'8 agosto 2023 Google ha annunciato che le FAQ in evidenza restano ai siti istituzionali e sanitari autorevoli, e ha precisato che il markup già presente non va rimosso.
• Uno schema specifico per le AI Overview: non esiste. Quello che conta è che i dati strutturati dicano le stesse cose che si leggono sulla pagina.
• Iscrizioni, invii o segnalazioni a Google: non c'è nessuna procedura documentata, in nessuna lingua.

Un'ora di controlli, su cinque pagine

I controlli, in ordine

Gli errori che tornano più spesso

Dove finisce il tuo controllo

Fatto tutto, la pagina può non comparire. La documentazione lo scrive senza giri: soddisfare i requisiti non significa che una pagina verrà scansionata, indicizzata o pubblicata. E le AI Overview compaiono solo quando i sistemi di Google le giudicano utili in aggiunta ai risultati classici: su molte ricerche non escono affatto.

A maggio 2025 Google ha pubblicato otto raccomandazioni per queste funzioni: contenuto originale, esperienza di pagina, accesso al contenuto, multimodalità, controlli di anteprima, dati strutturati coerenti, valore della visita oltre il clic, e l'idea che la Ricerca cambia sempre. Sei su otto sono SEO di dieci anni fa.

Quello che resta in mano tua è la lista dei controlli e la qualità delle risposte. È il lavoro che facciamo anche noi sugli articoli dei clienti, con il metodo editoriale scritto in chiaro. Cosa succede al traffico quando il riepilogo compare è un'altra questione: sta in impatto delle AI Overview.