Come aggiungere i dati strutturati al blog

In due frasi: i dati strutturati sono una scheda che alleghi alla pagina per dire ai motori che cosa sono quelle righe — questo è il titolo, questa la data, questa la persona che ha scritto. Si scrivono in JSON-LD, un blocco di codice che il lettore non vede.

Prima di partire, un confine. Questa non è la guida per scrivere pagine che le AI citano, che è contenuti citabili dalle AI. E sul legame tra markup e risposte generate Google è esplicito: per AI Overview e AI Mode non serve aggiungere dati strutturati speciali.

Quali tipi servono a un blog, e quali no

La galleria ufficiale di Google elenca venticinque tipi supportati, controllata il 21 ottobre 2026. A un blog aziendale ne riguardano tre. Gli altri parlano di ricette, eventi, prodotti, offerte di lavoro, film: se non hai quelle cose in pagina, non ti servono e non vanno aggiunte.

FAQ e HowTo: le due date che cambiano il consiglio

È l'errore più diffuso nelle guide in circolazione, e ha una cronologia precisa. L'8 agosto 2023 Google annuncia che il risultato FAQ sarà mostrato solo per «siti governativi e sanitari noti e autorevoli», e che per tutti gli altri non comparirà più regolarmente.

Nello stesso post HowTo viene limitato al desktop. Poi, con l'aggiornamento del 14 settembre 2023, Google estende il taglio anche al desktop: dal 13 settembre non mostra più quel risultato, e lo dichiara deprecato.

La parte che quasi nessuno ha aggiornato è il 2026. Il changelog della documentazione riporta l'8 maggio 2026 l'avviso di deprecazione delle FAQ, «perché la funzionalità non apparirà più nella Ricerca Google a partire dal 7 maggio 2026», e il 15 giugno 2026 la rimozione della documentazione.

Quindi oggi FAQPage non ti porta nessun risultato avanzato, su nessun tipo di sito. Se nel tuo blog c'è già, toglierlo non è urgente: manca l'effetto, non la correttezza del codice.

Su WordPress, senza toccare il codice

WordPress da solo non pubblica dati strutturati. Li aggiunge un plugin SEO, e lo fa dal template: scrivi l'articolo come sempre, il markup si genera da sé. Due nomi coprono quasi tutto il parco italiano.

Yoast SEO dichiara oltre 10 milioni di installazioni attive, versione 28.7 del 13 ottobre 2026. Su ogni pagina emette `Organization`, `WebSite` e `WebPage`, aggiunge Article sui singoli post e collega i pezzi fra loro con la proprietà @id.

Rank Math parla di oltre 4 milioni di siti e, nella versione gratuita, di sedici tipi di schema scegliibili articolo per articolo. Più libertà, e anche più modi di sbagliare: fra quei tipi ci sono ancora FAQ e HowTo, con i loro blocchi per l'editor.

Ecco la trappola: il plugin te li offre, Google non li mostra più. Un elenco di tipi lungo non è un indice di qualità. Scegli il plugin che compila bene author e le date.

E se gli articoli non li scrive una persona? Google chiede l'autore che la pagina presenta, e in author.name solo il nome. Noi come lavoriamo lo scriviamo in trasparenza AI: la regola è che il markup dica la stessa cosa della firma visibile.

Un JSON-LD per un articolo, riga per riga

Come si verifica: due strumenti e un report

Il Test dei risultati avanzati di Google dice quali risultati avanzati la pagina può generare. Accetta un indirizzo oppure un pezzo di codice incollato, legge JSON-LD, RDFa e microdati, e copre solo i tipi che Google mostra.

Questo rende il suo silenzio ambiguo: un tipo che non compare può essere sbagliato, o semplicemente fuori dall'elenco di Google. Per la sintassi di qualunque tipo c'è lo Strumento di convalida del markup schema di schema.org, che è un mestiere diverso: controlla il codice, non la vetrina.

Una condizione da sapere: il test entra come visitatore anonimo e vuole tutte le risorse raggiungibili. Una pagina dietro password, o bloccata nel robots.txt, non si testa.

Poi c'è Search Console, dove i report stanno nella sezione Miglioramenti. Un report compare solo quando Google trova quel markup nella proprietà e quel tipo è un risultato avanzato supportato: niente markup, nessuna voce nel menu.

Il dettaglio che sorprende: nell'elenco dei report non c'è «Articoli», e non ci sono più FAQ né HowTo. Per un blog l'unica voce che si riempie è «Breadcrumb». Il resto si controlla col test, una pagina alla volta.

Come la sitemap, è lavoro che si fa una volta sul template e poi si dimentica: la parte vicina sta in sitemap del blog.

La regola che fa cadere tutto il resto

Una riga delle linee guida conta più di ogni consiglio: «Non eseguire il markup di contenuti non visibili ai lettori della pagina». E, nella stessa pagina, i dati strutturati devono essere una rappresentazione fedele dei contenuti.

Le conseguenze sono scritte nero su bianco. Un'azione manuale fa perdere alla pagina l'idoneità al risultato avanzato, e Google precisa che non incide sul ranking nella Ricerca. Lo stato si legge nel report Azioni manuali.

Sulla stessa pagina Google aggiunge che non garantisce la comparsa dei dati strutturati nei risultati, anche con il markup corretto. Nessuna guida può promettere altro, questa compresa.

In pratica: stelline senza recensioni in pagina, no. Un autore che nell'articolo non è firmato, no. Non è una questione di gusto: è la condizione perché il markup serva a qualcosa.

La procedura, dal plugin alla verifica

Gli errori che vedo più spesso

Un markup ordinato descrive bene solo un articolo già scritto bene: la parte che decide se il lettore resta sta in come scrivere un articolo per il blog.