Come promuovere un articolo del blog

Il giorno in cui pubblichi, l’articolo non lo conosce quasi nessuno. Qui trovi cosa fare nei 30 giorni dopo, con strumenti gratuiti. La pubblicità a pagamento, come i post sponsorizzati o Google Ads, resta fuori: è un’altra decisione, con un budget suo.

Il calendario dei 30 giorni

In tutto sono circa quattro ore e mezza, distribuite in un mese. Non farlo per ogni articolo: tienilo per quelli che rispondono a domande frequenti o vicine a una vendita. Per una notizia breve bastano un post e una riga nella newsletter.

Giorni 0 e 1: fai trovare l’articolo, fuori e dentro il sito

Appena pubblicato, apri Search Console, incolla l’indirizzo nella barra in alto (Controllo URL) e fai clic su «Richiesta di indicizzazione». Google avverte che c’è un limite giornaliero di richieste e che l’invio non assicura la presenza della pagina nell’indice (Google): serve a non aspettare, non a scavalcare nessuno.

Il giorno dopo, i link interni. Google consiglia che ogni pagina importante riceva un link da almeno un’altra pagina del sito, con un testo che descriva la destinazione (Google). Per trovare gli articoli vecchi da cui partire, cerca su Google site: seguito dal tuo dominio e dall’argomento, per esempio site:example.com torta nuziale (Google).

Giorni 0-7: social, Profilo Google, newsletter e chi aveva chiesto

Il primo post esce il giorno stesso dell’articolo, gli altri e l’aggiornamento sul Profilo Google nei tre giorni successivi. Formati e misure sono in come trasformare un articolo in post social.

Nella newsletter l’articolo nuovo va in apertura, con due righe su a chi serve e un link con utm_medium=email. Se non ne hai una, parti da come creare una newsletter aziendale.

Un canale spesso trascurato è la risposta diretta. Se l’articolo nasce da una domanda arrivata per email o al banco, e la persona ti ha lasciato un contatto per avere la risposta, rispondile con il link e due righe personali.

Giorni 7-14: partner, associazioni e media locali

Pensa ai partner con cui lavori già, che hanno i tuoi stessi clienti ma non vendono quello che vendi tu: per una pasticceria che fa torte nuziali, il fiorista, la wedding planner, l’agriturismo dei ricevimenti. A loro l’articolo serve per rispondere ai propri clienti. Scrivi una mail breve e personale, senza chiedere niente in cambio:

«Ciao Marta, abbiamo scritto una guida su quanti piani servono per una torta nuziale in base agli invitati: la trovi qui (indirizzo dell’articolo). Le coppie che seguite ce lo chiedono spesso, quindi forse è utile anche a voi. Se trovate qualcosa da correggere, ditemelo. Grazie, Luca»

Niente scambi «io linko te, tu linki me»: Google li considera spam quando sono eccessivi o servono solo a scambiarsi link, e i link pagati vanno segnati con rel="sponsored" o rel="nofollow" (Google). Un link che arriva perché la guida è utile, invece, va benissimo.

L’associazione di categoria può inserire l’articolo nella newsletter o nelle notizie per gli associati: chiedi a chi le cura. Al giornale locale scrivi solo se c’è una notizia, come un dato locale o un evento. Un articolo utile, da solo, non è una notizia.

Pinterest, se vendi qualcosa che si guarda

Su Pinterest le persone cercano idee da salvare, e ogni Pin può portare a un sito. Ha senso se lavori con prodotti visivi, casa e arredo, cibo o matrimoni; se fai consulenza fiscale o ripari caldaie, puoi saltare questa sezione.

1. Crea un account per aziende, gratuito, o converti il tuo da Impostazioni → Gestione dell’account → Converti account; Pin e follower restano (Pinterest).
2. Verifica il sito da Impostazioni → Link a Pinterest → Verifica, con un tag HTML, un file o un record DNS: i Pin salvati dal tuo sito mostreranno la tua immagine del profilo (Pinterest).
3. Crea tre Pin diversi per lo stesso articolo, verticali 2:3. Per i Pin standard, anche senza pubblicità, Pinterest consiglia 1000 × 1500 pixel e titoli fino a 100 caratteri, di cui nel feed, a seconda del dispositivo, si vedono i primi 40 (Pinterest).

Se l’articolo ha i meta tag Open Graph o Schema.org, i Pin diventano Pin dettagliati di articoli, con titolo, descrizione e autore presi dal sito (Pinterest). Puoi programmare un Pin fino a 30 giorni prima e tenerne in coda al massimo 10 (Pinterest).

Giorno 30: leggi i dati, aggiorna, ricondividi

Al giorno 30 non giudicare l’articolo dalle visite da Google: per Google gli effetti di una modifica al sito possono vedersi in poche ore o in diversi mesi (Google). Giudica i clic dai canali che hai usato, cioè newsletter, social e partner, con i parametri UTM. Search Console, per ora, serve a scoprire domande.

In Search Console apri Rendimento → Risultati di ricerca, aggiungi il filtro Pagina con l’indirizzo dell’articolo e guarda la scheda Query: sono le parole con cui le prime persone l’hanno trovato. Le domande che l’articolo non tratta diventano un paragrafo nuovo; quelle molto diverse, un altro articolo.

Aggiorna la data solo se hai cambiato il contenuto. Tra i segnali dei contenuti pensati per i motori di ricerca, Google cita proprio chi modifica la data delle pagine «per farle sembrare aggiornate» senza cambiamenti sostanziali (Google).

Questo piano non porta visite a comando: aumenta le occasioni in cui l’articolo arriva a chi può averne bisogno. Se dopo 30 giorni i canali usati non hanno portato né clic né domande, forse l’articolo risponde a una domanda che i clienti non fanno: meglio saperlo presto.

Se ti serve un articolo nuovo da cui ripartire, chiedi quello di prova gratuito con il modulo di questa pagina: lo ricevi entro 3 giorni lavorativi.

Il piano in otto passi

Cinque modi di sprecare un buon articolo